Interview Stéphane Waser, Managing Director Maurice Lacroix

Portrait einer dynamischen Uhrenmarke

AIKON - Die Ikone erwacht zu neuem Leben

An der Baselworld feiern traditionell neue Uhrenkreationen Weltpremiere. Die markentechnisch interessanteste ist die neue Kollektion AIKON von Maurice Lacroix, welche von der Ikone Calypso inspiriert ist, die in der Geschichte von Maurice Lacroix bisher erfolgreichste Kollektion. Ganz nach der Devise: Bewährtes perfektionieren und Qualität in jedem Detail in vollendeter Exzellenz umzusetzen, wurde Vergangenheit und Gegenwart zu einer neuen Ikone. Die wichtigen Markenmerkmale wie die markanten Krallen, das stilvolle Endstück oder das geschwungen Logo M auf dem Leder-Armband sind wieder meisterhaft zurück. Die Weiterentwicklung der Marke mit Zitaten aus der eigenen Vergangenheit.

Stéphane Waser, seit 2014 Managing Director der Maurice Lacroix, erklärt im Interview wie es zur Auferstehung der AIKON kam, auf welche Markenwerte Maurice Lacroix setzt und welche Kommunikationskanäle für sie wichtig sind.

Was sind die wichtigsten charakteristischen Merkmale der neuen Kollektion AIKON?

Stéphane Waser: Während in der Uhrenbranche die Produkte immer teurer und komplexer wurden, haben wir uns bewusst für unsere Ikone im Quarz Bereich entschieden. Wissen Sie, in der Luxusindustrie vergisst man gerne, dass die Welt nicht nur aus Multi-Millionären besteht. Deshalb war bei der Entwicklung unserer neuen AIKON Kollektion wichtig, uns auf die DNA der Maurice Lacroix zu besinnen und an die historischen Erfolge anzuknüpfen.
Ganz besonders freut es mich, dass wir unser Logo, das geschwungene M, nach zehn Jahren wieder als Markenelement auf den Leder Armbändern führen. Erfreulich war ausserdem, dass unsere langjährigen Händler höchst erfreut sind, dass wir mit dem ikonischen Produkt wieder zurück sind. Denn sie sind mit der Calypso Kollektion emotional noch stark verbunden, war sie doch fast 15 Jahre ein Verkaufshit und das Fundament der Marke Maurice Lacroix.

AIKON ist eine Quarzuhr für Menschen mit Sinn für Ästhetik und Funktionalität. Gleichzeitig ist es ein schönes Schmuckstück und ein Einsteigermodell welches viel für‘s Geld bietet. Die Preise bewegen sich zwischen 850 und 1150 Franken. Dafür erhält man eine echte Schweizer Qualitäts-Uhr. Wir sind stolz darauf, dass wir die strengen Bedingungen des Swissness-Gesetzes in jedem Produkt-Segment erfüllen.

Viele Uhrenmarken werben noch mit „Swiss made“. Wieviel Swissness steckt denn in Maurice Lacroix Produkten?

Wir erfüllen die strengen Bedingungen des neuen Swissness Gesetzes. Das heisst mindestens 50% des Komponentenwertes müssen hier in der Schweiz fabriziert sein. Je nach Markt und Segment werden unterschiedliche Teile zugekauft, das ist klar. Unsere Masterpiece Werke beispielsweise sind bis zu 100% Swiss Made, was unsere Leidenschaft und Tradition zur Handwerkskunst der Uhrmacher zeigt. Aber auch in den preiswerteren Produkten erfüllen wir die strengen Auflagen problemlos.

Wo werden die schönen Schmuckstücke designt?

Statt auf einem festen Designerteam, setzen wir auf unseren Product Director, der je nach Kollektion und Anforderung, sein Designerteam zusammenstellt. Uns ist wichtig dass wir unabhängig bleiben, deshalb haben wir kein festes Designteam. Uns ist wichtig, dass wir immer wieder inspirierende Designs bieten, ob nun im High End oder im Einsteigermodell Segment. Unser Produkt Director ist auch Garant für die Designcodes von Maurice Lacroix. Die Produkte werden nicht nur hier designt, sondern auch die Entwickler, das Einkaufsteam, die Qualitätskontrolle, Assemblage sowie der Versand arbeiten in Saignelégier unter einem Dach und kreieren gemeinsam die Qualitätsuhren von Maurice Lacroix.

Kommen wir zu den Markenwerten von Maurice Lacroix. Wie sind sie definiert?

Unsere heutigen Markenwerte basieren auf Design, Innovation und höchster Handwerkskunst. Wir passen diese laufend dem Zeitgeist an. Denn unsere Produkte sollen emotional berühren und die Herzen unserer Kunden erobern.

Welche Kommunikationsinstrumente setzt Maurice Lacroix ein?

Kommunikation beginnt für uns mit dem Produkt und dem Preis. Danach ist der Vertrieb für uns als Hersteller sehr wichtig. Visual Merchandising wie auch Verkaufstraining sind wichtige Komponenten unserer Kommunikation, denn unsere Retailer müssen die Markenwerte, unsere Geschichte und wofür wir stehen den Kunden verständlich weitergeben können. Natürlich setzen wir auch PR und Digital Media ein. Da es bei unserem Produkt um Leidenschaft und Emotionen geht, ist Sponsoring ein weiteres tragendes Element. So haben wir eine Sponsoring Partnerschaft mit dem FC Barcelona abgeschlossen. Wir sind überaus glücklich darüber, denn Fussball und vor allem der FC Barcelona, begeistert Menschen auf dem gesamten Globus gleichermassen. Ob in Asien, dem Mittleren Osten, Europa oder in Süd- und Nordamerika – mit dem FC Barcelona haben wir den perfekten Fit gefunden. Dieser Fussballclub weckt ganz grosse Emotionen – genauso wie unsere Uhren.

In einem Interview sagte Jean Claude Biver, dass Hublot spätestens 2018 mit E-Commerce startet. Gibt es ähnliche Pläne bei Maurice Lacroix?

E-Commerce haben viele Marken in den letzten Jahren gemacht, das ist nichts Neues. Wir spannen in diesem Bereich momentan mit unseren Händlern zusammen, wie bespielsweise mit Christ Juweliere in Deutschland. Der Vorteil dabei ist, dass jeder Partner auf seine Stärken fokussiert: der Händler auf Verkauf und Service und wir als Hersteller auf die Marke und Distribution. Mittlerweile gibt es auch auf Onlineverkauf spezialisierte Händler mit entsprechenden Onlineshops und bestimmten physischen Service Punkten und persönlicher After Sales Betreuung. Somit ist die Rundumbetreuung unserer Kunden gewährleistet. Der grosse Vorteil für unsere Kunden: die Sicherheit ein Original zu kaufen, Garantieleistungen zu erhalten und kein unübersichtlicher Graumarkt. Wichtig ist es für uns als Maurice Lacroix unseren Kunden zu zeigen, dass wir Möglichkeiten schaffen, sichere Online Käufe zu tätigen, die lange danach auch noch Freude bereiten.>

Es gibt so viele Uhrenmarken. Warum soll sich ein Kunde für Maurice Lacroix entscheiden?

Eins vorweg, die Uhrenbranche tickt ziemlich traditionell. Wir hingegen sind eine junge, dynamische, innovative Uhrenmanufaktur mit zeitgenössischem Design und hoher Handwerkskunst und den entsprechenden Leistungsausweisen.
Bei Maurice Lacroix erhält der Kunde viel fürs Geld. Ob nun innovative Entwicklungen im Uhrwerk oder inspirierende Designs. In unseren Uhren steckt viel Qualität und die Liebe zum Detail. Als junge Marke, uns gibt es seit den 70er Jahren, müssen wir gegenüber unseren Mitbewerbern beweisen, dass wir was Technik und Handwerkskunst anbelangt, mit den traditionellen Uhrmanufakturen auf Augenhöhe sind. Das ist uns bisher gut gelungen.

Wie sehen Sie die Trends für die nächsten Jahre?

Wir erwarten eine Korrekturrunde im Markt. Es kann nicht immer nur aufwärts gehen. Angesichts der stockenden Wirtschaft in Asien – welches für die meisten Uhrenhersteller der Wachstumsmarkt ist, erwarten wir eine deutliche Abkühlung im Markt. Losgelöst von den Trends sind wir mit der neuen Kollektion AIKON bewusst zu unserer Erfolgsbasis zurückgekehrt. Ein schöner Zeitmesser ist und bleibt ein Luxusobjekt; ein Statussymbol. Und unsere Aufgabe besteht darin, die Menschen für diese Leidenschaft, Finesse und Ästhetik weiterhin zu begeistern.

Was bedeutet Ihnen persönlich eine Uhr?

Meine Liebe zu Uhren habe ich früh durch meinem Vater entdeckt. Er ist ein passionierter Uhrenliebhaber. Zu meinem 20. Geburtstag durfte ich mir meine erste eigene Uhr aussuchen. Lange habe ich Prospekte gewälzt, im Uhrenladen verschiedene Modelle und Marken probiert, Qualität und Verarbeitung geprüft und mich schliesslich für eine Ebel Voyager entschieden, die ich auch heute noch besitze und hüte. Für mich ist eine Uhr etwas sehr persönliches und weitaus mehr als ein Zeitmesser - ein ständiger Begleiter und Ausdruck von Ästhetik.

 

AIKON Ladies
AI1008 SS001 330 1 PR A
AI1018 SS002 131 1 PR A
MP6558 PVB01 092 1 PR A
MP7228 SS001 003 PR B
PT6388 SS001 130 PR S
PT6388 SS002 131 PR S
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Autorin

Gülbin Erogul

Gülbin Erogul

Gülbin Erogul - Gründerin und Inhaberin vom Markenstern.ch Blog befasst sich seit Jahren beruflich wie Privat mit Marken und Marketing. Im 2014 hat sie Ihren Master in Brand und Marketing Management an der HSLU in Luzern abgeschlossen.

"Mit meinem Markenstern habe ich mir einen langersehnten Wunsch erfüllt, einen Platz zu schaffen für die Welt der Marken und des Marketings."

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